中國最大電子商務集團阿里巴巴「雙十一全球狂歡節」,今天凌晨零時開跑,僅七十二秒就突破人民幣十億元(約合台幣五十億元),十二分鐘半賣到人民幣百億元,超越去年表現。
電子商務成為大陸經濟走緩下,今年表現最一枝獨秀的產業,全天成交額能否如預期跨越人民幣千億大關,全球都在看。
這是阿里巴巴自二○○九年來,連續第七年舉辦雙十一。有別以往在阿里杭州西溪園區總部的「戰情室」即時收看全球購買數據慣例,今年首度移師北京水立方(大陸國家游泳中心),並打出全球化、全渠道和物流平台整合,意在強化「雙十一全球狂歡節」的國際印象。
阿里巴巴旗下的淘寶商城(現為天貓商城)首度在二○○九年推出廿四小時促銷活動,如今成交額已從第一年的人民幣五千多萬元,一路攀升至去年的人民幣五百七十一億元,成為全球最大網購節,展現大陸內需消費實力。
昨晚水立方燈火通明,當凌晨交易數字一出現,全場歡呼聲不斷。阿里巴巴也首度與湖南衛視合作,舉辦類似春晚的大型聯歡晚會,並找來蔡依林等藝人表演,觀眾可邊看演出,定時邊搖淘寶手機App,互動搶拿一元優惠商品。
阿里巴巴集團首席執行官張勇指出,為了適應消費行為行動化,今年阿里巴巴特別在雙十一全力投入行動端,並為上班族舉辦「上班下班」兩場促銷活動,讓消費者即便塞車,也能以手機或平板購物,做到「堵車不堵心」。
阿里巴巴的股價則感受到美國資本市場的現實,水立方的狂歡氣氛無法震撼投資人,甫開盤還下跌近百分之二,跌幅超越大盤。不過,今晚十點半,馬雲、張勇及美國紐約證券交易所總裁Tom Farley,仍將在北京水立方共同舉行紐交所遠距開市敲鐘儀式,這也是二○一○年紐交所在上海世博後,再一次於中國舉行遠距敲鐘。
光棍節 24小時網路購物節
光棍節(十一月十一日),又稱「雙十一節」,是流行於中國大陸年輕人的娛樂性節日,它起源於網路文化和校園文化,後來成為各大商家(特別是線上購物)打折促銷的時期。
從二○○九年十一月十一日開始,中國大陸購物網站淘寶及其子品牌天貓為首的商家將該日宣傳為「狂歡購物節」,當天舉行二十四小時的網上購物節,其他電商也紛紛加入,光棍節逐漸演變成網路購物狂歡節。 (邱莞仁)
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