智慧機低價化 代工廠得利

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2014/10/02 第3325期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 智慧機低價化 代工廠得利 通訊產業 何永生解任 宏達電找新行銷長 中華電員工福利優 消費者不平 中華電「打群架」 攻手機支付 半導體業 IC設計拚16奈米 成本增 資訊產業 廣達、緯創 明年代工贏家 雙虎TV面板 旺到明年 智慧機低價化 代工廠得利 記者何佩儒/台北報導/經濟日報 受到高規低價市場趨勢影響，以及智慧手機滲透率提升，智慧手機的平均單價（ASP）預測明年將降至249美元（約新台幣7,470元）。在成本壓力下，拓墣產業研究所預測，品牌廠將提高委外代工比率，仁寶、華冠、富智康等組裝廠將因而受惠。 拓墣產業研究所研究經理謝雨珊表示，隨低價晶片推出，以及新興市場崛起，全球智慧手機的ASP快速下滑，繼今年將跌破300美元，明年則將面臨250美元的保衛戰。尤其智慧手機朝低價化發展已成趨勢，大陸廠商也積極往海外發展，增加品牌大廠的降價壓力。 據瞭解，國際品牌大廠中，三星、LG因有一貫化生產線，並未委外組裝，索尼中低階機種委由華冠組裝，諾基亞以仁寶（原華寶已併入仁寶）為委外組裝夥伴。宏達電今年開始委由仁寶代工部分機種，外傳宏達電也與大陸手機ODM廠龍旗、卓翼等洽談合作事宜，宏達電財務長張嘉臨已表示，將持續與ODM夥伴合作。 至於小米主要代工夥伴為英業達旗下的英華達，以及鴻海旗下的富智康；富智康同時也是華為的代工夥伴。 謝雨珊指出，就像蘋果iPhone全數委外代工，代工廠僅能賺取微薄利潤，蘋果則是專注研究創新，同時還能保持高毛利率。以智慧手機ASP持續下滑來看，自行組裝生產愈來愈不划算，各品牌廠的委外代工比重將逐日提升。 在大陸手機市場部分，隨著4G服務開通與4G晶片價格下滑，大陸4G手機出貨快速提升，預測明年4G手機占智慧手機比重將超過一半，謝雨珊分析，就4G產業鏈的發展來看，大陸走得比台灣還快。 尤其大陸品牌手機廠積極走向海外，預測華為明年手機出貨將超過1億支，小米也將有8,000萬支，國際大廠都感受到大陸品牌廠的威脅。拓墣預估，宏達電今年的出貨量恐低於2,000萬支，明年在中低階手機出貨帶動，出貨量可望提升到2,100萬支以上。 何永生解任 宏達電找新行銷長 記者鄒秀明/台北報導/聯合報 宏達電又傳高層人事異動，昨天正式公告解任行銷長何永生職務，新任人選正在遴選中。由於外界早已傳聞何永生可能回鍋電信業，市場對此人事異動不感意外。 宏達電7月中曾證實何永生「休長假」，當時行銷長異動早已傳聞四起，但歷經二個多月的「準備期」，宏達電昨天終於公告解任行銷長何永生，卻未一併公布繼任人選，加深外界好奇後續人事布局。 日前，有「現代行銷學之父」之譽的科特勒（Philip Kotler）來台時直言，宏達電傳達給外界印象幾近空白，行銷策略也「沒有留下鮮明印象。」未來，宏達電新行銷長出爐後，如何提升品牌行銷能見度，成為首要任務。 何永生去年1月從遠傳電信跳槽到宏達電，任內推動一連串行銷改變計劃，當時宏達電也大手筆邀請好萊塢明星小勞勃道尼為品牌代言人，引起市場關注。但隨著宏達電全球銷售不如預期，何永生逐漸轉低調。 宏達電表示，前HTC行銷長何永生因個人生涯規劃離職，感謝何永生對HTC貢獻與付出，並祝福他未來發展。宏達電的營運及發展不會因個別人員的離職而受影響，未來將繼續聘請各領域人才。 中華電員工福利優 消費者不平 記者彭慧明/台北報導/聯合報 電信三雄拚4G用戶，消費者精打細算之餘，還發現中華電信補貼自家員工「很好康」。同為4G用戶，每月只要68元，就可享有上網不限速吃到飽、網內互打免費，網外50分鐘、市話100分鐘和簡訊250則的「極速方案」，因在營運據點貼海報通告「不辦可惜」，讓消費者感覺受不平等待遇。 中華電信董事長蔡力行上任以來，力拚節省成本，不但強力要求年資到頂的員工退休，近期更檢討各地營運據點狀況，縮減部分偏遠地區的據點營運時間，要辦理業務的民眾得「隔天再來」或「到其他地點辦理」。 中華電信主管說，過去對員工有月租費五折、再折抵500元通話費優惠。「68元」費率是以新推出的極速方案單辦門號1136元費率，打對折為568元，再補貼500元，最後為68元。該名主管強調，買手機不會再優惠。 電信業過去對員工的優惠「秘而不宣」，一般用戶無從得知，中華電信因用戶最多，且把推廣4G員工價的海報貼到營業據點附近，才讓消費者不爽。 一般民眾若單辦門號想要得到同等待遇，需1136元，等於員工只要一般民眾的1/16費率。若只要上網吃到飽，以網友力推的3G 850方案打折後，每月需繳680元，中華電信員工上網吃到飽也只需要1/10價格。 中華電信緊急統計，使用此方案升級4G的用戶，僅一千多人，並非「降價衝4G」。 中華電「打群架」 攻手機支付 記者黃晶琳/台北報導/經濟日報 中華電信結盟萬事達卡、中信、國泰世華、玉山、台新及悠遊卡公司，打造手機支付服務，透過空中安全下載（OTA），整合多張支付卡片在一支手機中，宣告行動消費新時代正式來臨。 中華電行動通信分公司總經理林國豐、萬事達卡台灣區總經理陳懿文及各銀行高階主管昨（1）日共同宣布搶進手機及行動支付商機。 根據統計，今年全球已有2.9億人使用手機行動支付，陳懿文表示，台灣已發行3,700萬張信用卡，平均每人擁有1.58張，可上網行動裝置普及率已高達88.3%，更有45%台灣民眾曾利用手機購物，年增率60%，是亞太區成長最快速的國家。 林國豐指出，智慧型行動裝置愈來愈普及，NFC（近距離無線通訊）成為未來串連智慧裝置及消費的關鍵技術，不僅打破支付工具既定形式，更打造無所不在的便利行動生活。 中華電表示，目前支援手機支付服務的智慧終端包含宏達電蝴蝶機二代、One（M8）、Sony Xperia T2 Ultra、Sony Xperia Z2等四款。 IC設計拚16奈米 成本增 記者謝佳雯/台北報導/經濟日報 半導體廠力拚先進製程，研調機構拓墣產業研究所昨（1）日示警，雖然智慧型手機和物聯網所需要的晶片明年將持續成長，但當主力產品往16奈米研發，各IC設計廠在獲益前，人力成本將暴增兩倍。 國內智慧型手機和物聯網晶片供應商包括聯發科（2454）、瑞昱、F-敦泰、威盛等。其中，持續採用台積電先進製程生產手機晶片的聯發科，更已傳出是台積電16奈米製程的首批客戶之一。法人認為，先進製程對IC設計廠帶來的成本壓力仍需觀察。 拓墣昨日舉行「2015年消費電子產業大預測」，並針對明年度全球半導體產業進行質變與量變的預測，尤以後20奈米的瓶頸、物聯網和新興市場需求、大陸半導體政策對兩岸半導體產業的影響等議題，為分析重點。 因各終端品牌廠力拼穿戴裝置和物聯網市場，拓墣指出，明年度物聯網晶片可望有兩數位成長，只不過，為物聯網中高階應用的穿戴裝置目前設計多為手機的延伸，難以獨立成為殺手級應用，明年半導體產業最大成長動能，還是來自於智慧機。 拓墣並認為，物聯網將促成半導體業整合趨勢，尤其是4G LTE的前端RF元件會進入高度整合，國內相關供應鏈包括，宏捷科、穩懋、全新、台積、聯電等。 不過，拓墣認為，高階製程將為IC設計業者帶來挑戰，進入後20奈米製程後，將伴隨高成本代價，僅高單價或極大銷售量產品得以生存，新進和落後廠商難以創新；僅大廠有機會以合併或併購換取入場券。 廣達、緯創 明年代工贏家 記者陳昱翔/台北報導/經濟日報 筆電代工訂單明年恐將再次洗牌，廣達（2382）、緯創整體出貨量可望提升，成為國內代工廠最大贏家，而仁寶、英業達出貨量則微幅下降，2015年整體筆電出貨量將較今年微幅成長。 市場研究機構拓墣昨（1）日舉辦「2015年IT產業大預測」研討會，發表明年IT市場展望。拓墣消費電子研究中心研究經理張乘維表示，筆電品牌廠已陸續釋出明年訂單占比，其中，廣達在惠普、宏�提高訂單量下，將穩坐筆電出貨王寶座。 拓墣預估，廣達明年筆電出貨量將從今年4,540萬台增加至4,950萬台；緯創則從今年2,160萬台增加至2,260萬台。 仁寶將從今年4,200萬台略減至4,010萬台；英業達從1,710 萬台降至1,650萬台。 雙虎TV面板 旺到明年 記者蕭君暉/台北報導/經濟日報 蘋果全系列平板電腦將採用金屬氧化物半導體（oxide TFT）面板，吃掉樂金顯示器（LGD）與三星的龐大產能，導致友達（2409）與群創面板供應吃緊情形將延至明年上半年，雙虎出貨持續暢旺。 NPD DisplaySearch分析師楊靜萍昨（1）日表示，某些電視品牌預見明年上半年面板供應可能持續吃緊，為獲得足夠電視面板，已開始向友達與群創洽談採購新面板，以確保貨源。 她說，蘋果將在明年的12.9吋大iPad、iPad Air與iPad mini等全系列平板採用oxide TFT，面板供應商LGD與三星需將非晶矽（a-Si）面板產能轉移到oxide，導致LGD與三星的產能大減。 南韓是全球第一大面板供應國，兩家韓廠明年上半年將以oxide支援蘋果的平板生產，加上oxide生產困難，良率偏低，進一步使產能流失，將導致明年上半年面板供應吃緊，淡季不淡，友達與群創的需求持續熱絡。 從尺寸別來看，55吋電視面板供應吃緊，影響到32、48與49吋全部吃緊，這些產品都在8.5代廠生產，友達與群創的8.5代廠因此維持滿載，加上7.5代廠以下產能多數折舊完畢，攤提金額大減，雙虎獲利看俏。 楊靜萍說，面板廠第4季獲利可望再戰今年新高。 Vizio平價電視 助攻業績 美國第一大電視品牌Vizio推出998美元50吋4K2K液晶電視，黑色星期五促銷戰提前開打，主力面板供應商友達（2409）受惠最大。另外，全球4K2K電視滲透率已達10%，群創仍是第一大供應商。 NPD DisplaySearch分析師楊靜萍昨（1）表示，Vizio在Walmart的預購活動已開跑，最特別是50吋4K2K液晶電視只賣998美元。 這個價錢只能買到其他品牌同尺寸的FHD液晶電視，引發市場震撼。 過去美國黑色星期五的電視促銷都是韓廠三星與Vizio對決，今年競爭將更激烈，因為大陸品牌的同方與兆馳全面進軍美國市場，中韓美三大品牌廝殺，友達與群創受惠最大。 NPD DisplaySearch副總裁謝勤益說，同方不打大陸國內彩電市場，專走海外市場，並在美國設立電視機組裝廠，擁有零關稅優勢。同方目前在電視機出貨排名直逼全球第二大電視品牌LG。 由於海外銷售會有專利侵權問題，因此同方多數都採購友達、群創的面板。 •職場冏時刻，請你跟我這樣做！ 職場上某些時刻，雖然不像是犯了業務過失那樣，會遭受到公司懲處、甚或影響個人仕途，卻會讓自己顏面盡失，或是令當事雙方尷尬萬分。讀完這些建議，再尷尬的情況都有可化解的妙方。 •到戲院看話劇？ 英國國家劇院自2009年開始，嘗試將部分叫好叫座的劇場演出，製作現場拍攝的錄像版本，並即時轉播至英國其他城市，讓身處倫敦以外的觀眾能夠安座於鄰近的電影院內，同步欣賞劇作。

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