智慧手機產業亮紅燈了嗎？國際大廠近期現裁員潮！過去2個月來，智慧型手機大廠包括黑莓、宏達電、聯想、微軟、高通等相繼宣布裁員，以規模來看，從宏達電今年全球要裁撤約2250位員工到微軟的7800人都有，這行動裝置產業的變化之快，實在讓市場也難以預測。 以中國成長最快速的C/P值手機之王小米來說，年初才信誓旦旦喊上看1億支的出貨目標，近期已經悄悄的下修到8000萬支，幅度高達2成。
股災之後重新出發
以近期國際重要電子產業趨勢來看，經過8月底的股災後，其實在先前股價已經修正的狀況下，多數的產業都見到跌深反彈的走勢，其中包括PCB、面板、半導體、消費電子、通訊等產業，這些龍頭股都有看到反彈曙光，當然，產業變化或許短時間仍不明朗，但從股價走勢來看，應該也預告第2季的調整將漸告一段落，未來進入旺季且有需求的產業，將會開始重新吸引市場目光，其中，年度最大焦點應該還是落在行動裝置產業。
雖然行動裝置產業近期壞消息居多，不過市場期待已久的年度大戲─蘋果新機發表會也即將登場，蘋果已經寄發邀請函，邀請媒體參加9月9日在舊金山的活動，根據目前相關的訊息來看，預料蘋果將發表最新款iPhone以及新Apple TV等產品。而根據先前市場所預估的狀況來看，蘋果這次將推出的iPhone 6S與iPhone 6SPlus，外表將與iPhone 6差異不大，不過後鏡頭相機畫素將提升到1200萬以上，處理器也將升級為A9，前鏡頭也有機會升級到500萬畫素，感光元件將較前一代更大，用以吸引喜愛自拍的用戶，除了鏡頭有感升級外，新機另外一個最大的亮點就是與蘋果Apple Watch相同的「Force Touch」感壓觸控功能，讓使用者透過按壓螢幕方式來下達指令。
雖然去年至今，蘋果iPhone6手機創下歷代銷量最高紀錄，不過蘋果仍不敢大意，畢竟在整體產業競爭加劇的此時，稍有不慎，市占率下滑的速度可能就如同溜滑梯一般，一去不回頭。面對蘋果9月的競爭，三星、小米就提前於8月分別發表Note 5及紅米Note 2，搶在蘋果前面避免正面交鋒。此外9月4∼9日歐洲最大的消費性電子IFA展到來，SONY、華為等大廠也將推出Z5、Z5 Compact及Mate 7S等新機來分食市占，而宏�痐]可望推出首款搭載Win10的智慧機。
市場企盼蘋果新機
根據IDC先前公布的數據，全球第2季手機出貨位居榜首的仍為打機海戰的三星，不過今年4月的新旗艦機S6銷售不如預期，使三星第2季手機部門營業利益年減高達37.6％，雖然近期三星提前推出Note 5來救援，不過就目前銷售狀況來看，三星可能還是難以在第4季出現成長力道，從非蘋陣營動作連連來看，就是誰也不想在iPhone之後發布新機，在各大品牌近期陸續發表新機之下，也宣告智慧型手機的紅海已經來臨，究竟誰能脫穎而出？而蘋果是否是投資人的摩西，帶領供應鏈走出紅海，也將是第4季最重要的投資方向。
【完整內容請見《非凡商業周刊》2014/9/4 No.952】
2015/09/07 第111期 | 
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